Обычно реклама нужна для того, чтобы люди увидели и полюбили продукт, но эта кампания затеяна для прямо противоположных целей. Известный итальянский фотограф Оливьеро Тоскани при поддержке Министерства здравоохранения Италии создал несколько шокирующих и неприятных рекламных фото, чтобы люди еще раз обратили свое внимание и задумались над проблемой, которая заставила активно говорить о себе весь мир моды.


Если о так называемом нулевом размере (zero size), таком желанном для современных женщин, говорили последние несколько лет, то настоящую панику у представителей здравоохранения он вызвал совсем недавно, когда топ-модели стали буквально умирать от голода прямо на подиуме. Чтобы показать людям, в первую очередь женщинам, стремящимся сбросить якобы «лишние» килограммы мыслимыми и немыслимыми способами, Тоскани создал жуткие снимки для рекламной кампании против добровольного голодания.

Главной героиней бросающего в дрожь снимка стала 27-летняя Изабель Каро (Isabelle Сaro), чей вес составляет всего 31 кг. По словам Изабель, ее анорексия развилась в результате трудного детства. Это звучит как скрытый упрек тем, кто практически сознательно доводит себя до такого состояния.

Спонсором рекламной кампании выступил крупный итальянский производитель модной одежды, компания Flash & Partners. Примечательно, что инициатором рекламы стало Министерство здравоохранения Италии, обеспокоенное жестоким влиянием моды на здоровье женщин.

"Я наблюдаю за проблемой анорексии уже много лет. Кого винить? Средства массовой информации в общем? Телевидение в частности? Моду? Любопытно, что под конец хотя бы одна модная компания поняла важность проблемы и с полным осознанием пошла на эту рискованную рекламу", - сказал фотограф.


Снимки, которые сделал Тоскани, были полностью лишены гламурности и блеска, свойственных миру моды. Только голая правда, которую порой совсем не хотят знать женщины, идущие на сознательное изнурение своего организма ради соответствия сомнительным стандартам. "Я прятала себя слишком долго. Сейчас я хочу бесстрашно себя показать, хотя понимаю, что мое тело вызывает отвращение", - призналась Изабель.

Если у обыкновенных женщин проблема анорексии вызвана желанием быть похожими на моделей, то у самих моделей ситуация более сложная. Еще пару лет назад организаторы модных показов ставили им жесткие условия: наберешь вес – потеряешь работу. В связи с этим власти Мадрида, например, всерьез обеспокоились тем, что вид дистрофичных манекенщиц может негативно повлиять на молодых испанок, заставит их стремиться к аналогичной физической форме. Они установили ряд правил, отстранив худых моделей от участия в главном мадридском показе мод. Чуть позже от помешательства на почве похудения умерла 21-летняя бразильская модель Анна Каролина Рестон, муза Армани. Ее диагноз - анорексический невроз и истощение. После этого случая деятели мира моды и медики стали еще активнее выступать против смертоносного идеала красоты.

Конечно, одним махом не так легко убить навязываемые на протяжении многих лет стандарты. Лишь постепенно, внушая всем, что сексуальная фигура – это в первую очередь здоровое тело, можно достигнуть положительных результатов. "Эта и подобные инициативы могут помочь наладить хорошую связь с молодым поколением, подавать им импульс, который будет способствовать увеличению ответственности по отношению к анорексии", - добавил о своей работе Тоскани.